案例8：武夷山市彭某福虚假宣传案

基本案情：当事人在经营珠宝玉器购物店期间，其销售员以假扮“富豪”老板或老板亲属等虚假身份向进店游客讲解玉器知识，其中，存在引人误解的虚假表述，并以各种虚假利益为诱饵，鼓动游客“捧场”，诱导游客购买玉器等商品。

法律依据及处罚：当事人上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款及《侵害消费者权益行为处罚办法》第六条第（三）（四）项规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定，武夷山市市场监督管理局责令当事人改正违法行为，并处罚款人民币100万元。