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“低碳之旅•畅游武夷”优惠促销活动市场推广专场新闻发布会讲话

发布时间:2015-12-01 | 信息来源: | 点击数:847 | 字号:

(2015年11月30日)

 

各位领导、旅游界和新闻界的朋友们:

大家好!为进一步扩大“低碳之旅・畅游武夷”优惠促销活动的知名度和影响力,充分发挥旅行社和在线旅行商在本次活动中的主体作用,有效拓展旅游市场,积极推广营销低碳旅游护照,提升活动的影响力和实效性,因此,市政府决定在1115日召开第一场新闻发布会的基础上,今天我们再次召开“低碳之旅·畅游武夷”市场促销专场新闻发布会。借此机会,我代表南平市旅游局向多年来积极参与和支持大武夷旅游发展的各位朋友表示热烈欢迎和衷心感谢!下面,我就本次活动总体概况、主要亮点、宣传发动以及对营销推广低碳旅游护照的相关奖励政策,向大家作一介绍。

一、“低碳之旅·畅游武夷”优惠促销活动的概况

1、为什么要开展“低碳之旅·畅游武夷”旅游促销活动?

为更好地宣传低碳理念,引导低碳消费,打造全国低碳旅游示范区,打响武夷绿色生态品牌,通过优惠让利方式,吸引更多游客来我市领略大武夷无限风光,感受深厚文化底蕴,体验“慢游”乐趣,激活淡季旅游市场,带动旅游消费,促进旅游经济增长,经南平市政府研究,决定从2015121日至2016331日(不含春节假日期间),开展为期4个月的“低碳之旅·畅游武夷”旅游促销活动。

2、什么是低碳旅游?

低碳旅游,即以低能耗、低污染为基础的绿色旅行。政府通过环保低碳奖励政策,鼓励旅游者选择低碳旅游生活方式,如:出行携带环保行李,提倡步行和骑自行车;不用一次性餐具,食用本地当季蔬果,鼓励“光盘”;住酒店不要每天更换床单被套,不使用酒店一次性用品;合理安排旅游路线,途中回收废弃物,做好垃圾分类等。

3、发放的低碳旅游护照有哪些功能?

低碳旅游护照是集门票、积分、信息、统计、宣传等功能于一体的护照。游客持低碳护照可享受景区门票减免优惠,享受低碳积分奖励,获取更多的旅游优惠活动资讯。

 4、如何办理低碳旅游护照?

办理低碳旅游护照有以下两种方式:

一是线上办理:登录武夷旅游网(www.zg5166.com)“513平台,或关注武夷旅游(微信号:npwyly)微信公众号,进入低碳护照申领专区,登记个人信息并支付10元护照工本费后即可进行办理。办理成功后,持本人二代身份证到南平境内国家3A级以上旅游景区、3A级以上旅行社和四星级以上饭店、旅游集散(咨询服务)中心、武夷客运总站等各代办服务点均可领取。

二是线下办理:游客可直接在南平境内国家3A级以上旅游景区、3A级以上旅行社和四星级以上饭店、旅游集散(咨询服务)中心、武夷客运总站等各代办服务点,登记个人信息并支付10元护照工本费后现场领取。

5、持有低碳旅游护照可享受哪些优惠?

持低碳旅游护照可享受武夷山国家5A级旅游景区门票五折优惠、南平市境内3A4A级旅游景区免门票优惠的政策(不含观光车、竹筏、温泉、演出等体验项目)。

南平市参与本次活动的国家A级旅游景区包括:5A级旅游景区1个(武夷山风景名胜区);4A级旅游景区8个(延平溪源峡谷、邵武天成奇峡、邵武云灵山、邵武瀑布林温泉、邵武和平古镇、武夷山大安源、武夷山茶博园、顺昌华阳山);3A级旅游景区4个(建阳卧龙湾、武夷山玉龙谷、建瓯根雕城、顺昌张墩美丽乡村)。

6、持低碳旅游护照如何参与抽奖?

    凡持低碳旅游护照的游客刷卡进入景区即可参与抽奖。活动共122天,期间共设一等奖122名,每天1名,每人可获得价值万元的旅游大礼包;二等奖610名,每天5名,每人可获得价值500元的旅游礼包;三等奖3660名,每天30名,每人可获得价值50元的旅游纪念商品。

7、微信转发低碳之旅活动信息如何参与抽奖?

参与者关注“武夷旅游”公众号,即可获得一次幸运大转盘抽奖机会;若将抽奖页面分享给好友,还能获得第二次抽奖机会,每人仅有一次中奖机会。中奖者可获得低碳旅游护照一本,或10元电子代金券,用于武夷旅游网网上购物,本次活动共将产生32330个幸运游客,中奖者与武夷旅游微信核对确认后,即可领取奖品。

8、护照持有者如何享受积分兑换奖励?

低碳旅游护照持有者,有低碳消费行为即可获得相应的旅游奖励积分,积满100分可兑换10元电子代金券,可在武夷旅游网“513购”平台购买闽北系列旅游产品和商品,但不找零,不兑换现金;低碳积分可长期兑换,奖品首次兑换时间为201611日。兑奖咨询电话:400-9985-513

9、活动期满护照持有者还能享有哪些优惠?

本次活动为期4个月,期满后政府还将适时推出系列低碳旅游优惠促销活动、低碳消费体验点和低碳积分奖励政策,通过办理护照的个人信息给予积分奖励,低碳旅游护照中的累计积分可以持续兑换电子代金券,在武夷旅游网“513购”平台购买闽北系列旅游产品和商品。

二、实施各方联动,开展全方位立体式宣传推介

本次“低碳之旅·畅游武夷”优惠促销活动,坚持政府主导、企业主体、联合营销的原则,以低碳旅游为主题,以旅游市场需求为导向,以主要客源地为重点,以互联网营销和精准营销为策略,重点围绕“做实基础工作,开展立体宣传,注重联动营销,策划配套活动”四大目标任务,成立由市旅游局牵头,市委宣传部、武夷集团、数字办、节能减能办、闽北日报社、南平广播电视台、文明办、文广新局、教育局、体育局、工商联、总工会、共青团、妇联等15个市直部门组成宣传促销工作小组,进行明确分工,实施上下联动,通过本市和高铁沿线合作城市的电视、报纸、交通口岸、旅游集散(咨询)中心、代售和消费服务窗口等传统宣传平台,各类网站、微信、微博、手机APP客户端等新媒体宣传平台,全方位、立体式宣传发布活动资讯,掀起“低碳之旅·畅游武夷”优惠促销活动宣传高潮,让更多的游客知晓本次活动,参与本次活动,来我市观光旅游,领略大武夷无限风光,感受深厚文化底蕴,体验低碳之旅的乐趣。

三、充分发挥旅游企业营销主体作用

本次活动,首批指定办理低碳旅游护照的企业共72家,其中:线下70家,主要有:国家3A级以上旅游景区、3A级以上旅行社和四星级以上饭店、旅游集散(咨询服务)中心、武夷客运总站等;线上主要在南平武夷集团创办的武夷旅游网“513购”和“武夷旅游”微信公众号两个平台。121日正式启动后,希望今天参会的旅行社,要突出低碳旅游主题,策划推出世遗观光、低碳骑行、徒步健身、乡村休闲、文化体验、康体养生等系列大武夷低碳旅游产品和线路,引导广大游客选择更加健康、低碳、绿色的旅游体验方式,充分发挥驻外办事处的作用,做好线下营销推广;武夷集团要借助有影响力的在线旅行商平台优势,开展营销推广合作;通过线上线下广泛推介低碳旅游护照和产品、相关优惠奖励政策和系列配套活动,增强本次活动的吸引力和影响力,实现游客、企业和政府多方共赢。

四、出台和用好鼓励企业营销推广政策

为充分调动企业参与本次活动营销推广的积极性,开展针对性精准营销和互联网营销,本次活动专门制定了发放低碳旅游护照的营销推广奖励办法。此外,今年5月,南平市人民政府出台的《关于促进旅游产业发展扶持政策》(南政办〔201565号)相关宣传促销的补助和奖励,希望各旅行社要认真研究一并用好。具体介绍如下:

1、鼓励旅行社线下营销推广。一是发挥武夷山规模以上旅行社的营销优势,对一次性购买5000本以上低碳旅游护照的旅行社,按组织进入景区人数分档给予营销推广奖励。其中:一次性购买5000本至10000本(不含10000本,下同),给予2/人奖励;一次性购买10000 20000本的,给予3/人奖励;一次性购买2000030000本的,给予4/人奖励;一次性购买30000本以上的,给予5/人奖励。营销推广费用奖励,由武夷集团对进入景区人数核实后,按月给予兑现(含代售费用)。二是对代售5000本以下的旅行社,按代售数量,给予1/人营销推广奖励(本次活动专门制定的低碳旅游护照营销推广奖励办法)。

2、鼓励在线旅行商营销推广。由武夷集团选择国内优势在线旅行商进行合作,开展大数据针对性精准营销推广,实施旅游产品置换或给予营销推广奖励方式,具体标准参照上述旅行社奖励办法执行,由武夷集团按输入游客数量核实给予兑现。

3、鼓励旅行社组织开展促销活动。旅行社组织跨县(市、区)53A级以上景区,赴南平市外重点客源地开展宣传促销,给予活动组织的旅行社每场(次)2万元促销补贴。需要旅行社提供组织外出宣传促销的通知、参团报名表、促销活动照片或视频、活动总结、活动费用发票复印件等材料。

4、开通景区直通车补助。旅游集散中心往返国家3A级以上(含)旅游景区直通车补贴:按车辆核载座位数及物价部门核定的普通公路票价进行测算,每个单趟给予满载营业额30%的促销补贴,希望旅行社积极与旅游车队合作,确保游客能体验更多的大武夷旅游产品,为培育大武夷旅游线路发挥引领作用。

5、旅行社包租客运专列补贴。组织游客从省外入南平市境内旅游,且住1晚以上,按实际组织人数分档次补贴,旅游专列500人或软卧专列300人以上,每趟次补贴2万元;旅游专列600人以上,每趟次补贴2.5万元;旅游专列700人以上,每趟次补贴3万元;旅游专列800人以上,每趟次补贴4万元。(另外,闽旅规〔201580号,省旅游局对组织旅游专列,上座率达80%以上的旅行社,每趟次奖励3万元)。

6、会议会展奖励和补助。

1)会议:对各类行业组织和企业引进市外的各类专业性会议,包括论坛、研讨会、洽谈会、订货会、发布会、年会等,需住宿1晚,会期2天,按规模分档次奖励。100200人规模的,给予引进单位0.5万元奖励;201300人规模的,给予引进单位1万元奖励;301400人规模的,给予引进单位2万元奖励;401500人规模的,给予引进单位4万元奖励;501600人规模的,给予引进单位5万元奖励;参会人数达600人以上的,给予引进单位6万元奖励。

2)会展:对各类行业组织和企业引进市外的各类专业会展,需举办3天以上(含3天,不含布展天数),按规模分档次奖励。展览规模达100—200个标准展位,给予招展单位一次性5万元奖励;展览规模达201300个标准展位,给予招展单位一次性10万元奖励;展览规模达301400个标准展位,给予招展单位一次性15万元奖励;展览规模达401—500个标准展位,给予招展单位一次性20万元奖励;展览规模达501600个标准展位,给予招展单位一次性25万元奖励;展览规模超过600个标准展位,给予招展单位一次性30万元奖励。

去年9月以来,我市先后组织开展了两轮“一元门票游大武夷”活动,取得很好的成效,离不开各家旅行社的积极参与。因此,希望大家立即行动起来,用好奖励政策,积极做好宣传促销,通过你们与重点客源地合作伙伴的共同努力,组织更多的游客走进大武夷这座天然氧吧来看美景、喝好茶、吃绿色有机食品,感受大武夷“慢生活”的幸福时光。

谢谢大家!

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